Principales KPI para mejorar tu SEO en 2023

Fuera formalismos sobre el SEO en 2023. En este posts queremos acercarnos a ti: CEO de una pyme, startup o trabajador freelance que lucha cada día por dirigir su empresa y sacarla adelante. 

Sabemos que muchas veces (casi todas) el SEO se te resiste, porque claro, sabes que es bueno aparecer en Google pero patinas algo más en KPI como páginas vistas, thin content, usuarios únicos o tasa de rebote (y te estarás preguntando…  ‘tasa ¿de qué?’) 

¡Exacto! Ese es el punto donde queríamos llegar. 

Y con este post, lejos de ilustrarte en la materia para convertirte en un catedrático del SEO, vamos a proporcionarte la información justa que necesitas conocer para dirigir con propiedad a tu equipo de especialistas, y de paso para que nadie jamás te tome el pelo, y puedas huir de los actuales vendehumos tecnológicos. 

Qué son las KPI 

Las KPI (Key Performance Indicators) son herramientas para medir el progreso de una organización hacia sus objetivos y ayudan a comprender mejor cómo los procesos y las estrategias están funcionando. 

En un entorno competitivo son esenciales KPI para mejorar el rendimiento de la empresa, alcanzar el éxito y asegurar que la organización esté alineada con sus objetivos, manteniendo un enfoque en la eficiencia y la productividad. 

Con la cantidad de KPI disponibles para medir el rendimiento de una empresa, resulta difícil decidir cuáles son las más importantes, pero en base a nuestra experiencia, os vamos a recomendar las que empleamos y mejor nos funcionan. 

KPI SEO más importantes 

Las KPI SEO son indicadores que permiten medir el rendimiento de un sitio web en lo que respecta a los factores de posicionamiento y también le ayudan a tomar decisiones estratégicas. 

Algunas de las KPI SEO más importantes de hoy en día son el tráfico orgánico, el tiempo de carga de la página, el porcentaje de rebote, el porcentaje de clics, el número de enlaces entrantes, la autoridad de dominio, la tasa de conversión y el nivel de satisfacción del usuario, entre otras. 

Por qué son importantes las KPI para una PYME 

Es importante medir las KPI SEO para una PYME porque son una herramienta fundamental para obtener una ventaja competitiva en el mundo digital. 

Su medición permite a una PYME seguir el rendimiento de sus esfuerzos de SEO, identificar los factores que están contribuyendo o impidiendo el éxito de su estrategia de SEO y ajustar su estrategia para mejorar el posicionamiento de su sitio. 

En consecuencia podrá obtener una mayor visibilidad y un mayor tráfico orgánico a través de los motores de búsqueda, que a su vez puede ayudar a generar más clientes y aumentar las ventas.

Cuáles son las KPI más relevantes en 2023 

Existen ciertas KPI que son esenciales para medir el rendimiento de una empresa. 

Son las métricas por antonomasia que proporcionan información valiosa sobre el éxito de un negocio.

Las KPI más relevantes para el año 2023 incluyen:

1. Páginas vistas 

Las páginas vistas son la cantidad de veces que un usuario abre una página web en un sitio web. Es una métrica importante porque ayuda a los propietarios de sitios web a saber cuántas personas están visitando sus sitios web. 

Esta información es útil para determinar cuáles páginas son más populares y cuáles deben ser mejoradas para aumentar el tráfico. También puede ayudar a los propietarios de sitios web a optimizar sus contenidos y anuncios para mejorar la experiencia de usuario y el rendimiento de los sitios web.

2. Usuarios únicos 

Los Usuarios únicos es una métrica de medición que se utiliza para determinar el número de usuarios únicos que visitan un sitio web en un periodo de tiempo determinado. 

Esta métrica es útil para medir el alcance y el impacto de un sitio web, ya que permite saber cuántas personas diferentes están interactuando con la página. Representa el número de personas únicas que han visitado un sitio web en un período de tiempo específico. 

Por ejemplo, si se miden los usuarios únicos durante un mes, el número resultante representará el número de personas únicas que visitaron el sitio web durante ese mes. Esta métrica es importante para entender el alcance de un sitio web y para determinar si las actividades de marketing están teniendo éxito.

3. Tiempo promedio en el sitio

Este indicador mide el tiempo promedio que los usuarios pasan en el sitio antes de salir. Esto puede indicar la cantidad de contenido relevante que ofrece el sitio web. 

4. Rebote

En este caso medimos el porcentaje de usuarios que abandonan el sitio después de visitar solo una página, lo cual puede indicar que el contenido del sitio no es relevante para él. 

5. Tasa de conversión

Aquí se refiere a la cantidad de usuarios que completan una acción deseada en el sitio, como realizar una compra o suscribirse a un boletín. 

6. Tráfico orgánico 

El tráfico orgánico es el tráfico que llega a un sitio web a través de resultados orgánicos de los motores de búsqueda. Estos resultados son gratuitos y no están pagados por los anunciantes. 

El tráfico orgánico puede medirse midiendo el flujo de visitantes únicos hacia un sitio web desde los motores de búsqueda. También se puede medir a través del uso de herramientas de análisis web, como Google Analytics, que proporcionan información detallada sobre el mismo. 

7. Tráfico directo

El tráfico directo es el tráfico que llega a un sitio web sin pasar por una red de publicidad o un motor de búsqueda. 

Puede incluir a los visitantes que ingresan directamente a la URL de un sitio web, los que llegan a la URL a través de enlaces en otros sitios web, los que llegan a través de enlaces en correos electrónicos, los que llegan desde aplicaciones móviles, y los que llegan a través de libros electrónicos, entre otros. 

8. Tráfico referencial

El tráfico referencial es el tráfico que llega a un sitio web a través de enlaces en otros sitios web. Estos enlaces pueden ser enlaces patrocinados, enlaces de afiliados o enlaces de contenido de terceros. 

9. Tráfico social

El tráfico social es el tráfico que llega a un sitio web a través de las redes sociales. Esto incluye los visitantes que llegan desde sitios como Facebook, Twitter, YouTube, Instagram y otros. 

10. Uso de dispositivos móviles

Este KPI mide el número de usuarios que usan dispositivos móviles para acceder a los contenidos de un sitio web. 

Esta métrica es útil para medir el impacto de una estrategia de marketing móvil y para comprender mejor cómo los usuarios interactúan con un sitio web desde dispositivos móviles. Esta métrica también puede ayudar a los equipos de marketing a decidir qué contenido debe ser optimizado para dispositivos móviles.

11. Uso de redes sociales

El KPI de uso de redes sociales mide el número de usuarios que comparten contenido del sitio web en redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, etc. Esto ayuda a generar tráfico de calidad y aumentar el alcance de la marca en línea.

12. Primeras palabras claves mejor posicionadas en la web 

Conocer las primeras palabras clave que posicionan en nuestra web nos ayuda a identificar qué contenido es el que está generando la mayor cantidad de tráfico y cuáles son los términos que los usuarios están buscando. 

Esto nos permite adaptar nuestro contenido para mejorar el posicionamiento de nuestra web, atrayendo a más usuarios y mejorando nuestras conversiones. 

Además, también nos ayuda a determinar cuáles son los temas o términos relacionados con los que debemos centrarnos para generar un mejor contenido.

13. Errores 404 

Los errores 404 son errores de página no encontrada que aparecen cuando una página web no está disponible. Estos errores se producen cuando un usuario intenta acceder a una URL que no existe o ha sido bloqueada por alguna razón. 

Estos errores también se conocen como errores HTTP 404, ya que se refieren a un código de estado HTTP de error.  Son comunes en la web y suelen ser resultado de una URL equivocada, un enlace que ya no está activo o una página web que ha sido movida o eliminada.

Es importante analizarlo para asegurarse de que los usuarios no se enfrenten a una experiencia de usuario negativa y puedan encontrar lo que están buscando sin problemas. 

Esto también ayuda a mejorar la optimización de motores de búsqueda (SEO), ya que los errores 404 pueden afectar la indexación de una página web y afectar el ranking en los motores de búsqueda. 

14. Redirecciones existentes 301 – 302

Las redirecciones 301 y 302 son dos tipos de redirecciones HTTP que se utilizan para reenviar a los usuarios a una nueva URL cuando la página original ya no está disponible. 

La redirección 301 se utiliza para indicar que el recurso ha sido movido permanentemente a una nueva ubicación, mientras que la redirección 302 indica que se ha movido temporalmente. 

Es importante analizar estas redirecciones porque pueden afectar negativamente a la experiencia de usuario. 

Por ejemplo, si se establece una redirección 301 de una página que se ha eliminado, el usuario podría no poder encontrar el contenido que estaba buscando. 

Por otro lado, una redirección 302 apropiada puede ayudar a mejorar la experiencia de usuario al permitir que el usuario acceda al contenido que estaba buscando. 

Esto también puede ayudar a mejorar la optimización de motores de búsqueda (SEO) al asegurar que los usuarios encuentren el contenido deseado y que los motores de búsqueda indexen correctamente la página web. 

Además, una redirección 302 correctamente establecida también puede mejorar el ranking de una página en los motores de búsqueda.

15. Títulos duplicados o páginas sin título, correspondientes al snippet

Los títulos duplicados o páginas sin título son problemas comunes que pueden afectar la optimización de motores de búsqueda (SEO). 

Un título duplicado es cuando hay dos páginas con el mismo título, mientras que una página sin título es aquella que no tiene un título definido. Estos problemas pueden afectar negativamente el ranking de una página en los motores de búsqueda, ya que los motores de búsqueda usan los títulos como un factor para determinar la relevancia de una página. 

Por lo tanto, es importante analizar los títulos de las páginas para garantizar que no haya títulos duplicados ni páginas sin título, lo que mejorará el ranking de la página en los motores de búsqueda.

16. Sin metadescripción 

Es importante saber las páginas que no tienen metadescripción ya que esta información ayuda a los motores de búsqueda y a los usuarios a comprender mejor el contenido de la página. 

Los motores de búsqueda usan los metadescritos para rastrear y clasificar los resultados de búsqueda, por lo tanto, si una página no tiene un metadescripción, es menos probable que aparezca en los resultados de búsqueda. Además, una metadescripción adecuada puede ayudar a los usuarios a determinar si una página es relevante para sus búsquedas.

17. Estado de los H1; si hay duplicados o alguna página no lo tiene

Es importante analizar los Estado de los H1 para asegurarse de que la página web está optimizada para los motores de búsqueda. Los títulos H1 se usan para etiquetar los contenidos y se consideran un factor clave para la clasificación de los motores de búsqueda. 

Si hay duplicados o alguna página no tiene un título H1, esto puede afectar negativamente la clasificación de la página web y su visibilidad en la web. 

Por lo tanto, esta KPI es importante para garantizar que cada página tenga un título único y relevante para mejorar el rendimiento de SEO de la web.

18. Hay thin content y/o canibalizaciones en la web

Es importante conocer si hay thin content y/o canibalizaciones en la web para asegurarse de que la página web esté optimizada para los motores de búsqueda. 

La thin content se refiere a contenido de poca calidad que no ofrece un valor significativo a los usuarios. 

Esto puede afectar negativamente el ranking de una página web en los motores de búsqueda, ya que estos prefieren contenido de calidad que ofrezca valor a los usuarios. 

Por otro lado, la canibalización se refiere a la situación en la que varias páginas web de un mismo sitio compiten entre sí por la misma palabra clave, lo cual puede afectar negativamente el ranking de una página web en los motores de búsqueda.

Es importante conocer si hay thin content y/o canibalizaciones en la web para garantizar que la página web esté optimizada correctamente y para asegurarse de que los usuarios obtengan una experiencia de usuario óptima. 

Esto también ayudará a mejorar el ranking de la página web en los motores de búsqueda, lo que puede contribuir a aumentar el tráfico y las conversiones.

19. Velocidad del sitio web

La velocidad del sitio web se refiere a la rapidez con la que una página web se carga. Es importante analizar la velocidad del sitio web porque puede afectar directamente la experiencia de usuario. 

Si una página web tarda demasiado tiempo en cargarse, los usuarios pueden abandonar el sitio antes de ver el contenido. Esto puede afectar negativamente el tráfico y las conversiones de una página web. Además, es importante analizar la velocidad del sitio web para mejorar la optimización de motores de búsqueda (SEO). 

Muchos motores de búsqueda tienen en cuenta la velocidad del sitio web a la hora de determinar el ranking de una página en los resultados de búsqueda. Por estas razones, es importante asegurarse de que la velocidad del sitio web sea óptima.  

20. Enlazado interno 

El enlazado interno se refiere a los enlaces entre páginas web de la misma página web. Es importante analizar el enlazado interno para asegurarse de que los usuarios puedan navegar fácilmente por la página web y encontrar el contenido que están buscando. 

Además, el enlazado interno ayuda a mejorar la optimización de motores de búsqueda (SEO), ya que los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a descubrir y indexar nuevas páginas de la página web. Por estas razones, es importante asegurarse de que el enlazado interno sea adecuado y esté bien estructurado.

21. Las URL’s indexadas, las URL’s no indexadas y las URL’s lentas 

Analizar las URL indexadas, las URL no indexadas y las URL lentas de un sitio web es importante para mejorar el rendimiento y la experiencia de usuario. 

Esto ayuda a asegurar que los usuarios obtengan contenido rápidamente y que los motores de búsqueda puedan rastrear y clasificar su contenido de manera eficiente. 

a) URL’s indexadas 

Las URL indexadas son aquellas que los motores de búsqueda han rastreado y que están disponibles para los usuarios. 

El análisis de estas URL ayuda a identificar si el contenido está siendo indexado correctamente y si hay errores que puedan afectar el rendimiento y la experiencia de usuario. 

El análisis también ayuda a mejorar la arquitectura de información y a optimizar la estructura de enlaces de un sitio web, lo que mejorará su posicionamiento y visibilidad en los motores de búsqueda. Esto puede conducir a un mayor tráfico y mejorar el SEO del sitio web.

b) URL’s no indexadas 

Las URL no indexadas son aquellas que los motores de búsqueda no han rastreado o incluido en sus índices. 

Estas URL no se muestran en los resultados de búsqueda y, por lo tanto, no están disponibles para los usuarios. 

Analizarlas es vital para asegurar que los motores de búsqueda puedan rastrear y clasificar correctamente el contenido de su sitio web. Lo cual puede ayudar a mejorar el SEO del sitio web, lo que a su vez mejorará el posicionamiento y la visibilidad en los motores de búsqueda, además de identificar errores de servidor y problemas de seguridad que pueden afectar el rendimiento y la experiencia de usuario.

c) URL’s lentas 

Las URL lentas son aquellas que tardan demasiado tiempo en cargar y pueden afectar al rendimiento y la experiencia de usuario. 

La velocidad de carga de una página se ha convertido en un factor clave para el SEO, ya que los motores de búsqueda consideran la velocidad de carga como un factor de clasificación. 

Por lo tanto, es importante analizar las URL lentas para ayudar a mejorar el rendimiento y la experiencia de usuario, además de para identificar errores de servidor y problemas de seguridad, como redireccionamientos no deseados y contenido malicioso. 

Esto ayuda a mejorar el SEO y mejorar la posición de un sitio web en los motores de búsqueda.

En conclusión, a lo largo de este 2023 las KPI seguirán siendo una herramienta indispensable para ayudar a las empresas a evaluar el rendimiento de su negocio. 

Y aunque desde Estratega te hemos proporcionado una amplia lista, debes saber que las KPI más importante para tu negocio, pyme o startup siempre serán aquellas que reflejen con precisión el rendimiento de la empresa en términos de eficiencia, productividad, rentabilidad, satisfacción del cliente y responsabilidad social. 

Estas KPI deberás emplearlas para identificar los ámbitos clave en los que la empresa debe mejorar para alcanzar sus objetivos. Y los datos recopilados a través de ellas siempre te ayudarán a tomar decisiones informadas para impulsar el crecimiento y el éxito en 2023.

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Irene Yebra ——- Redactora senior